白象电池变迁史

　　上海是中国电池工业的诞生地，90多年前便开创了老上海无人不晓的白象电池。在许多上海人的记忆中，每家每户的生活必需品中，都曾有一只铁皮的手电筒，装上两节白象牌一号电池，晚上出门攥上一个，沉沉的，却有满满的安全感。

　　如今，随着技术的革新，电池可以做得越来越轻，也越来越小。而在国内同质化竞争日益激烈的背景下，白象电池也从专注内贸向侧重外贸发展，但这并不意味着丢下国内市场这块阵地。上海白象天鹅电池有限公司董事长黄有为告诉记者，近几年，公司已着手在新品开发、产品设计上加入年轻化、时尚化元素，来吸引年轻消费群体。

　　变迁三代人呕心沥血

　　中国电池工业源于上海。1925年前后，德和、精新、中央、孔明、光耀等上海多家电池厂都在这一时期开设，其中以上海汇明电池厂最为著名。经过历史的沧桑变迁，1946年上海汇明电池厂职工已达600余人，日产电筒400余打，电池8000余打，产量占全行业的一半。但好景不长，1947年美国悦华牌铁壳电池来华倾销，国产纸壳电池销路受到严重影响。这一情况一直持续到1949年5月27日上海解放，上海电池厂成立。

　　和电池厂变迁的命运相连，白象电池也几经流转。作为中国电池行业最早一批的品牌，它创始于上世纪30年代，由当时的上海华明电池厂创出，迄今已有近90年的历史。1964年，“白象”商标随上海华明电池厂并入上海汇明电池厂，1990年又随上海汇明电池厂并入上海电池厂。1999年，上海电池厂转制，新组建的上海白象天鹅电池有限公司获得“白象”“天鹅”商标的无形资产，同年通过国家商标局办理了商标转让注册。

　　早在二战期间，白象就以其可靠的质量和良好的信誉，远渡重洋外销东南亚和欧洲市场，成为当年与洋货抗衡的“主力队员”。为了让白象长大长好，该厂积三代人心血，引进、消化和吸收国外的先进设备和工艺，开发了纸版、层叠、碱性、镍镉等多种系列百余个品种，最好时年销量达4亿多只，产品远销40多个国家和地区，芳名远播海外（尤其是华侨聚居的东南亚），出口创汇几千万美元。

　　几代人的心血为白象电池带来了诸多荣誉，其先后数十次获国家、市、部优质产品称号，连续十八年荣获上海市名牌产品称号，2011年“白象”牌注册商标更是被国家商务部认定为中华老字号。

　　威胁打假战经年累月

　　上世纪60年代起，为协调生产，行业生产结构做了大规模调整，产品各自都有明确分工。所以当“白象”“天鹅”商标归属到上海白象天鹅电池有限公司时，鉴于它们本身在各自市场上早先打下的知名度，公司仍保留了“内销以白象为主，外销以天鹅为主”的格局。

　　在上世纪90年代，白象电池名气不小，却遭到了被假货无情“鲸吞”和“蚕食”的威胁。市场上伪劣假冒货日甚一日层出不穷，近到毗邻的苏浙，远到哈尔滨、广州，冒出许多公然打着白象、天鹅的旗号，以假乱真，甚至以假打真。

　　譬如一只传统的白象牌大号电池，当时工厂最低售价七角几分，其利润只有几分钱。而假白象因材差质次成本低，每只仅卖五角，致使消费者上当。更让人难以置信的是，低劣的假白象“兵临城下”，开始从各地涌入上海，当时的上海电池厂“打假办”在上海小商品市场买来的4节白象电池中，就有3节是假的。

　　猖獗的假货不仅盯住白象的国内市场，还将魔爪伸向海外市场。西非是天鹅电池的国际热销市场，却因为邻省某出口公司将大批冒牌天鹅运往西非压价竞销，迫使真天鹅身价大跌，电池厂蒙受巨大牌誉和经济损失。

　　2001年，被围追堵截逼得已无退路的白象电池，不得不求助于国家专控的重离子加速器，将所有白象产品披上集原子能、电子、化学、机械、印刷技术于一体的防伪保护服，名为“重离子微孔防伪标识”。

　　这种标识须采用国家专控的重离子加速器等装置才能制作，标识上密布的微孔每个仅为一根头发丝的百分之一，人的肉眼无法看到，但微孔却能衍射和折射光线，因之呈现的微孔成像的蓝底白象防伪标识图案，消费者识别时只需用水就能辨明真伪——用水涂抹后白象图案会消失，等水干了白象图案又会再现。不过，由于成本过高，目前这套防伪包装仅在一些热销产品上保留使用。

　　外贸讲究市场化策略

　　在市场经济的大潮下，电池品牌的竞争尤其残酷。为了抢夺市场份额，国内外多个知名品牌的市场投入每年不断加大。由于国内市场趋于饱和，上海白象天鹅电池有限公司做出了调整销售重心的决心，以“大号电池带小号电池”的营销策略，不断拓展海外市场，其中“天鹅”主要销往西非、“白象”主要销往东非、东南亚。从2011年起，公司电池销量保持在每年5亿节左右，其中80%以上为出口产品，年创汇几千万美元。

　　从专注内贸到侧重外贸，要克服国际市场中的不确定因素，最“笨”也最有效的办法就是严控质量，用优于相关国标、行标的产品，赢得海内外消费者的信赖。如非洲出口量很大的锌锰电池，天然锰是生产锌锰电池的原料之一，为了提高产品放电性能，公司不惜成本添加约20％的电解锰，成本比天然锰每吨高近万元，但用这种混合原料生产的R20铁壳电池，持续放电时间超过300分钟，而相关行业标准仅要求不少于270分钟。

　　除了原料讲究，公司还根据海外客户的“个性化”需求，对产品进行适应性改进：针对东南亚高湿的特点，在电池两极涂上薄薄一层防锈油；针对非洲高温的特点，向电池的封口中添加少量松香、石蜡，以提高密封性能；针对各个国家、地区对颜色的偏好、禁忌，同一款产品甚至有多种外包装。

　　为了确保产品质量，公司引入了机械化自动检测仪，对流水线上电池的电性能指标做全数校验，并安排流水线工人和检验员对产品进行“二次把关”，产品入库后还组织仓库检验员做抽检，从根本上来保证产品质量的持续稳定。

　　产品只有持续不断进步，才能在国际市场上与“狼”共舞。在非洲市场，由于当地居民消费力低下，一款传统的天鹅1号电池因价廉物美十分热销，一年就要销售1亿8千多万只，最高时达到2亿1千万只。近两年来，为了引导非洲市场也能用上节能、环保的电池，公司一方面将这款电池进行高汞向低汞的改进，另一方面在每一辆运送的货运车内，都送上几箱碱性电池，来试探市场的接受度。

　　内销瞄准年轻人市场

　　专注外贸，并不等于丢了国内市场。上海白象天鹅电池有限公司党委书记、副总经理叶邦宏告诉记者：“近几年来，如何在年轻一代中宣传、传承好白象电池这一民族品牌，也成为公司考虑的重点。”在提供优质产品的同时，公司贴合年轻人的喜好，在包装设计理念上下功夫。去年，公司开发了星座概念型电池，产品外包装大胆选用亮丽的深蓝色，底部还涂上每个星座的吉祥色，一版12节，组合起来时尚美观。

　　今年3月5日学雷锋日，市场部门带着这款电池在南京西路展示销售。他们欣喜地发现，中老年人抢购的是传统款，年轻人则偏爱星座款。根据市场反馈的意见，公司打算再推出十二星座的专属款电池，一版电池上就一个星座，未来将在电商上先行尝试。此外，针对孩子推出的玩具电池，将设计使用全新的卡通图案包装，上面的大象穿着背带裤，脸上带着红晕，有的踢起了足球，有的挥舞着彩带，模样灵巧可爱。

　　和许多老字号一样，白象电池也正通过互联网与年轻一代“接触”。如今，白象电池已在京东、天猫、1号店、飞牛等渠道开设网上专卖店，不仅仅宣传品牌，更从客户的一些反馈信息中进行改良升级。如在网上销售的一款60节一盒的白象5号电池，公司正考虑将纸盒包装提升为特制款的收纳盒包装，这样即使电池用完了，消费者也可以使用收纳盒放其他小物件，提升消费者对商品的好感度。

　　近年来，随着社会越来越重视环保、可持续，白象、天鹅电池也开始了“绿色转型”之路，以调整与发展相结合，推进含汞电池无汞化转型，重点发展符合一次电池发展趋势，环保型、高附加值的碱性电池。同时，尽早布局符合电池行业趋势的产品，新品开发在质量上更注重产品的放电时间和稳定性。今年初，针对国内市场，公司还设计了一款高功率碱性电池。

　　谈及企业未来发展，黄有为认为，向市场提供满足规范要求的优质产品，切实维护好公司品牌声誉，努力扩大产品市场覆盖率，企业就一定还有发展的空间和机遇，实现真正意义上的可持续发展。他希望，公司的品牌发展，可以如同其名，像大象一样稳步向前，如天鹅一般飞向全球。把中华老字号打造成为大众喜爱的生活必需品。