消费类电子产品介绍

　　消费类电子产品在不同发展水平的国家有不同的内涵，在同一国家的不同发展阶段有不同的内涵。我国消费类电子产品是指用于个人和家庭与广播、电视有关的音频和视频产品，主要包括：电视机、影碟机（VCD、SVCD、DVD）、录像机、摄录机、收音机、收录机、组合音响、电唱机、激光唱机（CD）等。而在一些发达国家，则把电话、个人电脑、家庭办公设备、家用电子保健设备、汽车电子产品等也回在消费类电子产品中。随着技术发展和新产品新应用的出现，数码相机、手机、PDA等产品也在成为新兴的消费类电子产品。

　　从二十世纪九十年代后期开始，融合了计算机、信息与通讯、消费类电子三大领域的信息家电开始广泛地深进家庭生活，它具有视听、信息处理、双向网络通讯等功能，由嵌进式处理器、相关支撑硬件（如显示卡、存储介质、IC卡或信用卡的读取设备）、嵌进式操纵系统以及应用层的软件包组成。广义上来说，信息家电包括所有能够通过网络系统交互信息的家电产品，如PC、机顶盒、HPC、DVD、超级VCD、无线数据通讯设备、视频游戏设备、WEBTV等。目前，音频、视频和通讯设备是信息家电的主要组成部分。从长远看，电冰箱、洗衣机、微波炉等也将会发展成为信息家电，并构成智能家电的组成部分。

　　消费电子产品市场综述

　　数字家庭的高潮，改变着人们的生活和娱乐方式，以数字化为代表的消费电子整合产品正呈现高速增长的趋势；消费电子产品市场包含了消费电子、信息技术、通讯和影像产品之间的整合，在今天的中国，传统技术与数字化产品的市场构成正在迅速改变，各类产品的界限变得模糊。企业和零售商在面临挑战的同时，也意味着面临更多的机遇。

　　GfK作为全球耐用消费品零售研究领域的领导者，在中国很早就开始关注3C市场整合趋势，沿用GfK团体首创的“数字化浪潮下的市场整合”这样一个独特的研究方向，将消费电子产品定义为显示、影像、移动三大类。显示类产品诸如平板彩电、笔记本电脑等；影像类产品包括数码相机、打印机、拍照手机等；移动类产品如手机、MP3播放器等；这种划分有利于对技术关联、用户相关的消费电子产品市场进行宏观研究，有利于厂商判定自身在相关市场中的地位，对厂商选择主导产品方向等战略决策起到帮助作用。

　　中国消费电子产品零售市场整体保持良好发展态势

　　目前中国的消费电子产品市场正在急速扩张，GfK统计2005年总零售额超过3000亿元人民币。02年至08年全部产品零售额的年复合增长率将达到11%，预计2008年将超过4000亿元人民币。在三大类产品中，05年下半年对比04年同期，零售额增长最快的是影像类产品，而紧随其后的是显示类产品。

　　显示类产品中液晶电视增长最快

　　在显示类产品中笔记本电脑、液晶彩电、等离子彩电和显示器零售额取得增长，但增长速度最快是液晶彩电。

　　中国彩电市场正在经历快速的替换时期。100城市06年1至5月对比往年同期，平板彩电销售额增长了134%，其中液晶彩电销售额在整体彩电的占比也从16%上升到47%，整个液晶彩电销售额增长了281%，成为增长最快的显示类产品。相当部分的国内品牌从一开始就非常重视发展液晶彩电，目前国外品牌也越来越多的将发展重点放到液晶彩电上，使得上游液晶面板供给商也在不断追加投资，液晶屏生产线也随之扩产至六代、七代甚至是八代线，整个行业发展态势良好。GfK猜测：到2008年液晶彩电在中国零售量将达到1000万台，销售额也将达到约600亿元人民币。在所有AV产品中，预计液晶电视销售额比重将从05年的11%，上升到2008年的40%。平板彩电的快速增长不仅仅冲击了传统的显像管彩电，对背投彩电的冲击更为明显。国外品牌正在逐渐退出传统CRT彩电的竞争，更加迅速的转向平板彩电。

　　显示类产品中笔记本电脑06年1至5月份对比往年同期30城市销量增长率达到40%,零售额增长了14%，笔记本电脑均匀价格普遍的下降，使得笔记本电脑普及率得到较快进步。

　　影像类产品除摄像机外都出现普涨局面，其中拍照手机增长尤快

　　影像类产品除了摄像机外出现普涨，尤以拍照手机增长最为迅速。04年拍照手机的增长率接近600%，从最新GfK统计数据分析，今年5月拍照手机占整体手机销量的比重为54%，零售额占比高达73%，手机的拍照功能有看成为手机的基本功能之一。拍照手机的爆炸性增长，不仅仅是厂商推动的结果，更多是由于技术更新、数字化整合趋势所带来的必然趋势。以百万像素拍照手机为例，在04年5月市场上基本还没有此类产品，到了今年5月份它的比例升至36%，高端拍照手机的快速发展趋势，与数码相机的发展和技术的更新趋势是相吻合。

　　拍照手机的增长对于数码相机冲击并不大，据GfK对中国30城市的最新统计，06年1至5月对比05年同期数码相机销量增长51%。GfK预计：到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台，零售额总计约到230亿元人民币。数码相机除在一二级市场保持良好的市场态势，还将进一步拓展到三四级市场。另外各厂商已经意识到纯粹倡导提升产品像素，对于市场竞争已经意义不大，或许如何进行数字整合，已成为数码相机厂商下一步应该考虑的题目。

　　移动类产品中的手机市场规模依然很大

　　移动类产品中手机、笔记本电脑、数码相机和MP3播放器都在增长。06年1至5月对比05年同期，手机在中国市场零售额增长约9%。手机产品在我国的零售额06年预计可以达到1500亿元人民币，将在消费电子产品市场中占到43%。手机产业凭其规模依然在数字产品领域占有很重要的位置。在目前手机产品市场中，国外厂商更加侧重高端产品，以期获得高利润；05年带MP3播放功能的手机销量已经相当于MP3播放器的市场销量；其中运营商服务的多样性已成为推动手机市场发展的一个主要气力。

　　便携式数码音视频播放器（MP3+MP4播放器）的增长也是非常的迅速，06年对比05年销量增长率将达到44%，预计今年销量总计将达到1300万台规模。

　　连锁家电卖场销售数字产品比重大幅提升

　　渠道变革方面，国美、苏宁、永乐等的连锁家电卖场近年来都保持快速增长的趋势，从21城市05年下半年同比04年，在整体数字产品中，IT渠道固然还是销售数字产品最大的渠道，但连锁家电卖场增长最快，所占比重上升了约10百分点，已经超过通讯产品专卖店跃居第二。连锁家电卖场占比的上升，除了回功于平板电视的增长外，连锁家电卖场增加IT和数码相机、手机产品的销售也是其中一个重要因素。

　　GfK的研究职员以为，未来的数字世界应该是建立在综合集成的基础上的。消费者需要的将是具备多种功能的数字整合消费电子产品。无论是国际巨擘还是国内企业，都不可避免地将通过各种方式向消费电子业进军，从而获得更大的舞台，也将给消费电子企业带来遍地的黄金。