电子烟市场重新洗牌对锂电池供应商的发展

11月21日，刚从海外考察回来的亿纬锂能副总经理、锂离子事业部总经理韩纪云表示，上半年美国电子烟市场经历剧烈洗牌，品牌厂家从200多个急剧减少到20个，而行业集中对亿纬锂能这样的优势电子烟电池厂家有利。

由于对香烟的替代效应，电子烟正被视为一个前途远大的产业。中国是全球电子烟产品的主要产地，不过一直以来，电子烟市场品牌众多，行业集中度偏小。

韩纪云表示，上半年市场集中度提高，是因为一些优势品牌增速更快，有些品牌过去一年增长2000%。如今三家主要品牌的市场份额已经超过70%。一般而言，行业洗牌通常发生在行业不佳之时，而此次电子烟品牌集中度提高却伴随着行业快速发展。韩纪云表示，这是由于大品牌的广告、渠道、布局都更胜一筹，小品牌的质量相对较差，另外小品牌主要渠道是通过互联网，如果限制网上购买，就会形成致命打击。

电子烟市场具有很大想象空间，不少行业分析师都认为电子烟会替代部分传统香烟市场。目前美国电子烟销售额10亿美元，而美国香烟市场销售额达900亿美元。

而海外大型烟厂总体上非常看好电子烟，因为电子烟和传统香烟相比有不少优势，一是对人体伤害较小，另外传统香烟的市场已经稳固，而电子烟还处在蓬勃发展中，电子烟的外观、制造工艺、成本都有提升空间，所以吸引很多大型卷烟厂来投资。

电子烟品牌集中对亿纬锂能这样的行业龙头有利。韩纪云表示，大型电子烟厂家是公司的传统客户，而公司最近一直扩产，刚好满足了下游客户扩产的需求，所以公司近来订单饱满，下半年比上半年市场还好。

韩纪云非常看好行业发展，他认为2012~2013年属于电子烟进入期，2014~2015年属于行业发展期，2015年后才会进入成熟期。

由于传统香烟税负高，所以市场价格高于电子烟，这是目前电子烟在欧美市场上获得青睐的因素之一，但是从制造成本上看电子烟并无明显优势。而且电子烟如果规模扩大，很可能会被监管部门纳入监管范围，如果被当做香烟监管就会面临巨大压力，这也一直是行业挥不去的阴影。