长城电脑净利暴跌326% 主业衰退转型难

近日，长城电脑发布的2012年半年报显示，上半年公司实现营业收入434.63亿元，同比下降7.76%;归属股东的净利润亏损1.31亿元，同比暴跌325.67%。

对于净利润暴跌，公司公关总监张浩萍对记者表示，业绩下滑主要归因于合并TPVision后冠捷科技的费用等大增，致使公司整体营业利润下降至约负2.9亿元。

据记者了解，2011年长城电脑同样亏损严重，连续的业绩下滑，被誉为第一品牌的长城电脑正面临全线的危机。艾媒咨询CEO张毅对记者表示，长城的主体业务是PC和PC周边业务，但其业务范畴整体趋向饱和，疲软尽显。而在新业务上，长城还没理清思路。

尽管对外称显示器业务全球第一、液晶电视生产全球第三，但长城在这两块领域已远远落后了。群智咨询研究总监李亚琴对记者表示，长城自身显示器全球份额不到1%，在液晶电视领域，全球前五大品牌中并无长城，而在中国国内液晶显示器品牌出货份额长城约占2.5%。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易对记者表示，PC、显示器、液晶电视都是多年全行业亏损的业务，而长城的主营业务全压在这类业务上，生存必定痛苦，其自身品牌发展堪忧，它所对外称的全球前几名也都是代工的部分。

主营业务之痛

北京冠金科贸是长城电脑的经销商，该公司的商姓经理与长城电脑的合作已有十年之久，她告诉记者，公司主要做台式机业务，笔记本比较少，目前公司每个月长城电脑大概出货几百台的样子，她也感叹到，现在的电脑销售一年不如一年。

在平板崛起、超级本都增长缓慢之时，长城大部分还在做台式机，在PC业务上，长城已经毫无优势了。李易对记者说，长城的主营业务过分集中于台式机了，当台式机的大船要沉的时候，长城肯定也被拖下水。在笔记本领域，竞争对手太多，就算长城进入也是找死。

不管是台式机还是笔记本，重心还停留在PC，本身就是错误。PC业务全球衰退，在中国也开始出现负增长。IDC公布报告称，二季度全球PC出货8670万台，同比下滑。另外IDC指出，科技过渡和消费疲软使得消费者PC采购意愿低。

Jefferies投行分析师彼得•米谢克(PeterMisek)在研报中表示，第三季度个人电脑的销量可能同比下滑5%~10%。李易说，PC衰退不可逆转，台湾宏基也是接连亏损，以至于一些投行甚至劝施正荣把宏基趁早卖了。