钜大LARGE | 点击量：333次 | 2023年03月24日
百度、小米等争相入局，新能源汽车市场竞争加剧，北汽蓝谷的日子越不好过
新能源汽车行业形势一片大好，呈现高速发展的态势，但似乎和北汽蓝谷无关，因为它的日子并不好过。
前不久，北汽蓝谷公布2021年半年报。财报显示，其营收为24．37亿元，同比减少21．69％，净亏损为18．13亿元，相比去年同期缩窄2．68％。扣除非经常性损益的净亏损为20．97亿元，相比去年同期扩大5．43％。更为扎心的是，北汽蓝谷扣非净利已持续8年负值。
没有比较就没有伤害，今年上半年，车企普遍从疫情影响中复苏，实现财务业绩的显著回升，而北汽蓝谷依然处于低谷状态，未能止跌回稳。当然，产销量未达预期，更能直观地反映出北汽蓝谷的尴尬处境。
今年七月，北汽蓝谷仅生产汽车350辆，同比下降68．77％，销售汽车3491辆，同比上升73．77％；其中，被寄予厚望的ARCFOX极狐在七月交付525辆，环比上升90％。今年1－七月，北汽蓝谷累计生产汽车2507辆，同比减少73．81％，累计销售汽车10450辆，同比减少37．46％。
而据我国汽车工业协会统计，今年上半年，纯电动乘用车产销分别为95．8万辆和94．1万辆，分别同比上升1．7倍和1．6倍。整个行业稳中向好，北汽蓝谷却交出如此差的成绩，实在让人大跌眼镜。
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同时，北汽蓝谷产销严重失衡，代表其在今年销售的大部分车辆是清理此前的库存，并暴露出产量明显过剩的弊端。数据显示，今年上半年，北汽蓝谷产量利用率仅为5．35％，不敌2020年的9．96％。
明眼人都看得出，今年前7个月，北汽蓝谷产销大幅下降，是营收和扣非利润衰减的一大直接原因，背后是其正在进行一场无比艰难的转型。今年二月，北汽蓝谷董事长刘宇透露，改革是北汽蓝谷的重点，"2020年关于北汽新能源来说是非常痛苦的一年，但目前公司正进行一场大刀阔斧的改革。"
无论是转型还是改革，经历阵痛在所难免。入市较早、加上有政策扶持，北汽蓝谷持续7年成为国内纯电动汽车市场的销量冠军，2019年销量突破15万辆，但短短1年便跌入谷底，2020年销量暴跌至2．59万辆，根本原因在于销售结构的调整并非易事。
北汽蓝谷的销量构成大部分由B端市场消化，长期依赖于租车市场、网约车公司、公务车等B端用户，而C端消费者购买的比例并不高。以2019年15万辆的年销量为例，约70％是对公业务，剩下30％是私人车主，总销量中占比最高的车型是EU5，年销量达9万多辆，其中有7万多辆是对公销售。
事实上，北汽蓝谷过度依赖B端市场存在不小的隐患，弊端显而易见。一旦政策或行业出现变动，其自身发展就会受限。2020年，占比较高的对公销量受疫情影响严重，加上政府补贴大幅退坡、新能源汽车销售从公共用车转向私人用车，北汽蓝谷未能抓住行业由政策驱动转向市场驱动的机遇，提高产品力和品牌力，导致迅速走向衰落，销量出现断崖式下跌，直到今年上半年仍未见好转。
当然，自2020年以来，北汽蓝谷销量一蹶不振，并不代表其并未推动转型，充其量只能说转型不顺，短时间内很难见效，急是急不来的。目前，北汽蓝谷旗下有ARCFOX极狐和BEIJING两个品牌。其中，前者为高端品牌，已上市阿尔法T、阿尔法S两款高端纯电动乘用车；后者为经济型品牌，重要产品有EU、EX、EC系列，涵盖A级到A00级全系列车型。
其中，ARCFOX极狐是北汽蓝谷抢夺C端消费者的一张王牌，各种优质资源向其倾斜。一大实锤便是，今年上半年北汽蓝谷仍保持高额亏损，一个原因便是推进ARCFOX极狐品牌提升和渠道建设，向TSLA、蔚来学习，和过去切割，全力探索直营模式。
刘宇给ARCFOX极狐定下的目标是今年销量达到1．2万辆，接近去年销量的一半，野心勃勃可见一斑。但理想很丰满，现实很骨感，数据显示，今年1－七月，阿尔法T累计批发销量是1191辆，阿尔法S累计批发销售604辆，加起来仅有1800辆，即便下半年是汽车销售旺季，ARCFOX极狐也难以完成既定目标，毕竟差距实在太大。
话说，ARCFOX极狐无法达标，强敌环伺之下艰难突围，北汽蓝谷用3年重回第一阵营这个目标更加难以实现，刘宇立下的Flag可能被残酷现实打脸。要了解，论年销量的话，北汽蓝谷连在造车新势力中都排不上名号，更别提和上汽、比亚迪等传统车企巨头相比，重回第一阵营难度极高。
而随着百度、小米、滴滴、创维等玩家的争相入局，使新能源汽车市场竞争加剧，北汽蓝谷更加难以突围，未来前景存在较大变数。对此，其制定的竞争策略是，短时间内不再追求规模领先，但在技术、产品、用户运营等核心能力上对标领先。恕我直言，别的不说，论技术的话，北汽蓝谷达到行业领先太难了，原因有二：
一是研发投入远低于同行。今年上半年，北汽蓝谷的研发费用同比上升55．94％至4．08亿元，而同期蔚来、小鹏研发费用分别为15．7亿元、13．98亿元，是北汽蓝谷的3．84倍、3．43倍。试问，北汽蓝谷研发投入和同行不在一个量级，凭什么保证技术的领先性？
二是核心技术依赖外部合作而非自研。鉴于行业竞争加剧，北汽蓝谷开始转变思路，更聚焦于市场销售端和产品开发端，并联合华为、百度等合作伙伴提升产品技术开发能力。比如，阿尔法S华为HI版车型搭载华为高阶自动驾驶ADS系统，它也是首款搭载华为激光方法的智能电动汽车。
同时，ARCFOX极狐和百度联合推进Robotaxi项目，完成Apollo自动驾驶系统在极狐汽车上的系统搭载、产品验证、系统集成联合测试，按计划实现产品交付。众所周知，自动驾驶是智能电动汽车的核心技术，已成为兵家必争之地，车企通常选择投入重金和人力自研，像北汽蓝谷这样假手于人、仰仗合作伙伴的玩家少之又少。核心技术不自主拥有，北汽蓝谷很容易在发展中受制于人。
从现实层面来看，尽管阿尔法S和华为合作占据先发优势，但不会持续太久。今年四月，华为轮值董事长徐直军透露，华为未来将和车企合作陆续推出3个汽车子品牌。这意味着，阿尔法S并非华为唯一的合作车型，届时其独特价值将不可防止被稀释。而ARCFOX极狐和百度无人车的合作，短时间内又无法给公司经营带来实质性效果。
由B端转向C端受阻、技术难以领先，当下北汽蓝谷处境十分艰难。可以预见的是，未来其仍免不了过苦日子，销量、营收、利润等关键经营指标的改善注定任重道远，3年可能不够。鉴于此，北汽蓝谷应该保持战略定力，做时间的朋友，坚定推动改革，才能真正享受到新能源汽车蓬勃发展的红利，而不是沦为违背大势的局外人。
