Apple Watch续航问题很糟糕？

苹果从来都不愿意在发布会上公布移动设备的电池容量，它只会模糊的告诉你，这款设备大概续航能够达到多少小时，对于电池容量的参数绝口不提，通常情况下，苹果发布的新款iPhone、iPad、Mac，它的电池容量都会由一些专业的拆机机构或者拆机爱好者，去拆机后才能发现这款设备苹果究竟用了多大容量的电池。想必在目前这样比拼手机硬件参数的大环境下，苹果看来还是那么独一无二。

所以，这也就能够解释，为什么苹果没有丝毫动力去公布AppleWatch的电池容量。在去年的发布会上，苹果关于AppleWatch的电池的续航，也只给了一个笼统的解释：“它需要拿来晚上充电。”

但根据最新曝光的消息显示，AppleWatch作为手表来说正常可以用2~3天，但是频繁使用的话，可能比你的手机还费电，大概只能维持2-3小时。这真是一个令人哭笑不得的消息，作为一款电子设备，它的续航时间仅为2-3小时，跟多年前笔记本的续航时间差不多，笔记本的使用环境，大都是边充电边使用。难道苹果打算让买AppleWatch的用户，也随时准备一个充电宝？

或许你可以想象一下未来佩戴AppleWatch的场景：

你早上8点起床，开始佩戴AppleWatch，10点到公司上班，中间偶尔用AppleWatch看一下时间和消息，甚至也会用蓝牙耳机听几首歌，大概下午5的时候下班。你想要去健身房健身，你想要低头看一下AppleWatch，记录一下你的健身数据，结果AppleWatch上突兀的出现电量不足的图标，Ohmygod！这得让人多崩溃啊！

AppleWatch使用了高性能的CPU和高分辨率显示屏，名为“S1”的CPU在性能上与现在用在iPodTouch上的A5处理器相当，Retina级别的显示屏可以达到60帧的刷新率，系统上则使用了精简版的iOS，这三个电老虎是AppleWatch电池不给力的表面原因，但根本原因还是目前的电池技术的瓶颈，AppleWatch过小的体积，显然无法容纳更大的电池容量。

AppleWatch外观与性能远比续航更重要

苹果在设计这款AppleWatch的时候，肯定有花费大量时间去思考解决它的续航问题，这是谁都能看得到的问题，作为把用户体验放在第一位的苹果会视而不见？谁也不愿意去佩戴一款每天需要反复去充电的智能手表，这会把用户逼疯的！

笔者相信苹果也在外观、性能与续航上做了反复的对比徘徊，但苦于目前的电池技术瓶颈，苹果只能无奈做出选择，电池续航被苹果判断为次级需求，外观与性能是苹果在AppleWatch上最为在乎的需求，这是苹果做出的一次妥协。

电池续航问题对苹果而言，从以往苹果发布产品的历史来看，除了Mac是引领竞争对手，苹果其他产品的续航都挺一般，尤其是iPhone，从来就没有领先过，在同等手机里，一直都处在一个中等的位置。当年iPhone刚发布的时候，人们从功能机时代过渡到智能机时代，手机续航一下从几天一充下降到每天都必须充电的状态，给人们造成一种强烈的不适应感，但最终人们还是接受适应了过来。

所以可能在苹果的判断意识里，电池虽然重要，但远没有产品的外观和性能重要。尤其是对于像AppleWatch这样的新鲜产品，对于打算购买的苹果粉丝来说，是拥有一定的容忍度的，况且不是还有补救措施吗？比如可以运用快速充电的技术，一定程度上缓解人们对电力续航的焦虑。但是假如苹果在AppleWatch的外观和性能上妥协，这是苹果粉丝无法接受的一件事。

AppleWatch会遭遇滑铁卢么？

虽然有很多专业数据分析机构都特别看好AppleWatch，认为它能够在一定程度上改变目前的手表行业。但苹果在AppleWatch的问题上，相比于目前其他厂商炙手可热的可穿戴设备，更应该去解决人们为什么必须要佩戴AppleWatch的问题。这是一块全新产品面向市场，必须去向用户说服的，你为什么需要它？

很可惜，在这点上，苹果在去年的发布会上，也并没有做得有多出色。在Onemorething之后，库克就直接单刀直入的介绍AppleWatch，库克简单的说了一分钟关于他们喜欢整合软件、硬件和服务，喜欢让技术更加亲近。然后直接进入一个视频，展示产品的设计造型，制作工艺等。并没有给我们一个“为什么-Why”，为什么他们要做AppleWatch，市场如何，为什么人们需要AppleWatch。

之前乔布斯在每开拓一条新的产品线的时候，都会花费大量的时间，去向人们去介绍你为什么需要它？从而让人们更好的接受。

当然，你可以认为那是乔布斯的个人风格，和库克的台风完全不搭，但是像智能手表这样的新鲜事物，苹果如果要推广开来，总是需要去向人们接受你为什么需要它？

而从AppleWatch的宣传卖点来看，AppleWatch主打的卖点是“健身”与“时尚”两大概念，健身的消费卖点很容易去打动热爱健身的美国人，但是拿到中国来就未免有点水土不服了。目前中国大环境下，有健身习惯的用户群还是偏少，相比健身，宅反而肯符合年轻人的习惯。

而在打造AppleWatch“时尚感”的功夫下，苹果下的功夫可远比任何一家可穿戴厂商要多得多。这才是AppleWatch未来成败的关键，如何让AppleWatch成为一个流行时尚单品？苹果通过挖掘奢侈品行业的高管，以及与掌管时尚前沿的时尚媒体的合作，通过打造一款奢侈品的态度，去打造AppleWatch，这才是苹果研发AppleWatch的态度，告诉人们为什么需要AppleWatch！

而根据最新消息显示，苹果公司最新聘请的前BurberryCEOAngelaAhrendts去年现金和股权薪酬总额为7300万美元，其中包括40万美元工资、50万美元奖金和7000万美元股票，大约是Cook的八倍，对！你没看错，AngelaAhrendts的薪酬比库克这个掌管整个苹果集团的人还要高，这样的事恐怕也只有在苹果这家公司产能发生。

可见库克对于AngelaAhrendts的期望值有多高，AngelaAhrendts所引领的市场团队，将是决定AppleWatch未来能否被人们所普遍接受的最大因素。

如果将来AppleWatch真的遭遇滑铁卢，那么必然与电池续航不给力无关，电池续航的时长只是整个AppleWatch里的一个并不特别重要的环节。它的失败，和AngelaAhrendts所带领的市场团队并没有打造出足够的“逼格”去令人们对AppleWatch产生冲动消费的妄想有关，令用户有冲动消费欲望的产品，人们总是对它的缺点视而不见。